【南宁站】从网红直播透视企业营销创新 | EMBA6.0全新课程体系全国巡回发布成功举办

交大安泰EMBA6.0

2020年，随着经济发展的不确定性增加，如何从变局中破局？交大安泰EMBA项目应时而动，重磅推出6.0全新课程体系。8月，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA6.0全新课程体系发布开启全国巡回发布——合肥、杭州、成都、重庆、南宁、深圳、北京、上海。

8月11日-13日，安泰E堂大课暨EMBA6.0全新课程体系全国巡回发布来到广西南宁，与当地校友和企业家互动。本次活动由安泰EMBA中心主办，EMBA广西校友会协办，安泰经管学院副院长刘少轩，EMBA项目主任周颖，EMBA校友、广西壮族自治区党委组织部副部长梁海萍，EMBA校友、广西壮族自治区台办副主任丘德彬，EMBA中心主任马文玉，EE中心主任高晶鑫，EMBA中心副主任袁仲霞，EMBA广西校友会会长陈耀宗、秘书长钟柳新，安泰EMBA校友会轮值会长黄海清、孙桂娟，EMBA中心老师、上海交通大学广西校友会代表、安泰EMBA广西校友会代表、各大商会企业家代表共200余人参与了本次活动。活动由钟柳新与马文玉主持。

-嘉宾致辞-

安泰经管学院副院长 刘少轩

我在桂林长大，广西是我的家乡。我们来到广西，一是希望了解疫情后广西地区的复工复产情况，与校友交流企业发展，如何助力校友和校友会未来的发展；二是希望与广西校友深入探讨，下一步安泰经管学院如何整合上海交通大学优质学科的资源，助力广西发展，探索校企合作新模式。第三，希望借此机会，把学院在课程体系等方面的创新，以及新形势下，高校作为人才培养、科学研究转化的场所，如何在不断创新人才培养模式，不断创新产学研模式的近况传递给大家。安泰学习的模式和特点是教学相长和学学相长，我们不是一个单方面课程的传授，而是更多的激发大家学习的兴趣，分享严谨的科学方法，培养大家终生学习的习惯。

安泰EMBA广西校友会会长 陈耀宗

疫情改变不了我们在座的师生情谊，同学友情，改变不了在座老师同学的初心和使命。今天我们再次相聚后EMBA课堂，是感情的联络，更是践行我们的初心和使命。学无止境，学海无涯，在学中做，在做中学，传承饮水思源的校训，将所学回馈社会，报效国家。希望在座的同学嘉宾朋友，通过这次课堂都能学有所感，学有所得。

-EMBA6.0-

安泰EMBA项目主任 周颖

以《变局中的破局》为主题，EMBA项目主任周颖进行了EMBA全景图谱和 6.0全新课程体系发布，她详细分析了社会、行业和企业家变局，阐释商学院应如何破局，安泰EMBA项目又是如何布局未来。

作为一个综合型、研究型且以理工科为主要特色的百年名校背景下的商学院，交大安泰有得天独厚的完整学科布局及对于未来发展的引领，这造就了安泰EMBA独具特色的项目发展。基于此，安泰EMBA推出了全景项目图谱。

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面对新技术的挑战和应用场景，安泰EMBA对项目进行全新定位：“新科技驱动新商学新生态”。新科技，即AI、区块链、云计算、大数据；新商学，即知行合一，纵横交错的新办学理念；新生态，即实现科技研究的深入，教学的丰富，实践的紧密，及社会影响力的扩大。全新6.0课程体系围绕新定位，推出4大学习模块（核心模块、方向模块、特色模块、国际模块）；包括5大课程方向（综合方向、金融科技、智能科技、创新创业、国际方向）；8个全球课堂（美国、英法、德国、瑞士、瑞典、日本、以色列、新加坡）、30+行业生态圈（行业研究理念正式进入学位学历教育课程体系中），助力行业创领者提升认知维度、重构知识图谱、赋能商业实践。

安泰EMBA招生总监 孔维娜

自2020年起，交大安泰EMBA项目全面推出“致远奖学金”机会，包含11项奖学金，总额2000万人民币，在此基础上，新增“鸿鹄奖学金”，并正式推出全国班（北京，上海、深圳，成都，重庆，海口移动授课），与行业变革者同伴同行，共探行业进阶之路。

安泰EMBA招生总监孔维娜从“为什么选择交大安泰EMBA项目、安泰EMBA的同伴同行者分析、如何选择适合自己的方向及如何加入安泰EMBA”三个问题出发，为现场听众进行了招生政策及奖学金解析。

-E堂大课-

安泰EMBA《市场营销》授课教授 周颖

周颖老师不仅是EMBA项目主任，同时，她也是拥有一篇“100万+”、三篇“10万+”点击阅读的“网红教授”。来到南宁，她带来了“从网红直播透视企业营销创新”主题演讲。

从站在风口的直播行业说起，周颖老师分析了五类典型主播类型及特征：明星/艺人、垂类KOL、品牌/生产方、政府机构及网红/达人。其中，以网红/达人以专业的运营团队和对产业的深耕，创造了直播产业的“网红神话”。

在广西，自然要谈谈与广西密切相关的话题。在这一波直播带来的宅经济升级中，广西的一个美食产业也一路逆袭，迎来爆发，它就是广西特产“螺蛳粉”。据前不久广西柳州市商务局提供的数据显示，今年上半年，袋装螺蛳粉产值已达49.8亿元；上半年柳州螺蛳粉出口额是去年出口总额的8倍。如今，螺蛳粉三个字与时下一位现象级网红密切联系在一起，她便是李子柒。

李子柒背后有怎样的营销机理？

周颖老师指出，从芙蓉姐姐、凤姐到李佳琦、洛天依，中国网红已经历4次迭代。进入“4.0高阶”时代，以李子柒为代表的国风网红，将在当前网红厮杀中成为最有生命力的存在，她代表着国货、国潮的中国文化，并通过对传统文化元素的挖掘与再现形成。

↑↑点击图片阅读：IP网红李子柒，爆款背后的“KOL图谱” 解读

网红的迭代之路亦可视为“KOL图谱”的一种发展变迁。KOL研究图谱包含：K（Key Data，关键数据）、O（OriginalLogic，底层逻辑）、L（Leading Strategy，顶层设计）三大方面。通过对李子柒KOL图谱的分析，周颖老师指出，我们现在已经进入了一个内容营销的时代。李子柒的成功，最大的一个亮点就是内容营销，通过优质内容和自媒体的传播来赢得消费者。广告即内容，内容即广告，好的内容需要有自传播才能爆发。

网红爆款的打造，需要声量、销量和正能量。怎样进行营销创新？周颖老师认为，线下卖体验，线上卖图片，KOL则卖的是“信任感”，它重构了人货场、重构了需求路径、重构了商业逻辑和传播逻辑。

当时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在飞速变化的时代中，未来已来，只有学习与创新才能持续带来价值，让我们永远立于时代的浪潮之巅。

-嘉宾分享-

活动主持人、安泰EMBA广西校友会秘书长 钟柳新

EMBA广西校友会2010年成立，今年正好是十周年。我们有三个关键词，一是感恩，感恩所学所获；一是难忘，一日交大人，一生交大情；最后是期盼，期盼老师给我们更多的支持和帮助，更多的指导，更多的合作。我们衷心感谢母校，欢迎优秀的企业家朋友们报考安泰EMBA，加入广西校友会。

安泰EMBA校友会轮值会长 黄海清

未来是什么？未来，一切靠数据说话，数据会成为比石油更有价值的资源；移动互联网依然会成为人和人、人和服务的接口，物联网成为物和物连接的桥梁；人工智能和VR一定会成为连接未来最主要的应用场景；云端大脑在默默地提供最安全、最海量、最透明、最弹性的计算资源和存储资源为大数据保驾护航；未来，区块链值得关注。

未来如何转型？我认为未来应该用移动互联网+物联网技术，在云端用人工智能的方式来积累和应用大数据，而且大数据和行业结合在一起。这是我的一个总结。

安泰EMBA2005级校友 唐绍坚

从安泰毕业以后我的感受是什么？除了学习知识和拓展人脉之外，我最大的改变就是刚才周教授讲的——思维的改变。以前我在本科学过系统工程，读完EMBA以后我每一次处理问题时，用的就是系统性的思维。当有问题出现时，我首先想到这是客观存在还是主观原因，然后再进行一系列的分析，系统性思维让我改掉了自我的毛病。

安泰EE中心主任 高晶鑫

我想就“社交货币”提出5个值得思考问题：一是学和习的关系，安泰的教学方式正是学与习的结合；第二是管与理的关系，在管理学当中管是管，理是理，但是我们需要探讨是管人理事，还是管事理人？第三是发挥和挥发，企业家在关键岗位要发挥，但功成名就时就要适时挥发；第四是距离和位移，位移为零说明不忘初心，距离很远说明砥砺前行；最后一枚社交货币是来和去的关系。来，来安泰，总有一款学习的产品适合你。去，去改变。改变我们每一个人的学习习惯，改变企业，企业背后的行业，行业背后的产业，而产业才是推动社会经济发展的主动脉。

-活动花絮-

现场互动

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-下站预告-

广西南宁站结束之后，交大安泰EMBA将在随后两周马不停蹄前往广东深圳和首都北京，欢迎持续关注交大安泰EMBA微信公众号，获取最及时资讯。

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